Existe una creencia errónea de que el SEO y Google Ads no se benefician mutuamente. La idea es que al dejar de invertir en Google Ads, el tráfico disminuye drásticamente y vuelve a las posiciones orgánicas iniciales. Sin embargo, esta perspectiva no considera la posibilidad de que ambas estrategias, cuando se utilizan juntas, pueden potenciarse y ofrecer mejores resultados.
El sueño de muchos clientes es que los efectos de Google Ads continúen incluso después de detener el presupuesto. Aunque esto no es posible completamente, un marketero inteligente sabe cómo combinar ambas estrategias para beneficio del cliente.
SEO + posicionamiento de pago es una combinación ganadora. Ambas técnicas se basan en palabras clave y tienen como objetivo atraer tráfico relevante al sitio web. A continuación, exploraremos cómo estas dos estrategias, cuando se utilizan juntas, pueden incrementar el rendimiento de tus campañas.
Duplicar tu visibilidad y confianza en línea
A través de las campañas de SEO y posicionamiento de pago, puedes duplicar tu visibilidad y confianza en línea. Tener presencia en ambos canales aumenta significativamente tu visibilidad. Si solo utilizas el SEO, solo te clasificarás orgánicamente para ciertas palabras clave. Pero, al añadir posicionamiento de pago, obtendrás una mayor exposición en la sección de anuncios, apareciendo así dos veces en una búsqueda: en la parte superior (anuncios de pago) y en la parte inferior (resultados orgánicos), lo cual incrementa tu visibilidad y credibilidad.
Muchos clientes prefieren no promocionar sus productos que ya se posicionan bien orgánicamente para ahorrar presupuesto, pero esta estrategia puede ser contraproducente. Tener una doble oportunidad de que el usuario llegue a tu tienda maximiza las posibilidades de conversión.
Crear campañas de marca
Cree campañas de marca, fóquese en promocionar categorías que no se clasifiquen bien orgánicamente y no dude en promocionar categorías que ya tienen buen ranking orgánico, aunque sea con un presupuesto menor. La doble exposición tiene un mayor impacto en los visitantes.
Utilizar los datos generados por ambas estrategias
Tanto el SEO como el posicionamiento de pago generan una gran cantidad de datos que pueden mejorar tu estrategia de marketing. Analizando estos datos puedes identificar patrones y escalarlos para obtener un mejor ROI (retorno de inversión).
Uso cruzado de datos
Algunas maneras de utilizar los datos de Google Ads en SEO (y viceversa) incluyen:
- Toma las palabras clave con mejor rendimiento en Google Ads, es decir, las que aportan más conversiones, y utilízalas en SEO, en el contenido de tu sitio web.
- Realiza una campaña de prueba en Google Ads para identificar las mejores palabras clave y luego implementalas en SEO para una estrategia a largo plazo.
- Usa los datos del tráfico orgánico para mejorar tus campañas de pago. El público objetivo en tráfico orgánico tiende a ser de mayor calidad, y puedes replicar este comportamiento en tus campañas pagadas.
Examina los anuncios con mejor rendimiento y que producen más conversiones. Si los clics son frecuentes, el mensaje es relevante para los usuarios. Usa estos anuncios como meta descripciones y meta títulos en SEO.
Estrategias de Remarketing
El remarketing consiste en promocionar productos o servicios a los visitantes de tu sitio web. La mayoría de las veces, los visitantes no se convierten en clientes con un solo clic, por lo cual es necesario recordarles tu oferta y darles razones para volver a comprar.
Si te posicionas bien orgánicamente pero las conversiones no son elevadas, utiliza campañas de remarketing para dirigirte a los usuarios que han visitado tu sitio web. Puedes recordarles las ofertas o, incluso mejor, dirigirte a aquellos que han añadido un producto a su cesta, han pasado mucho tiempo en tu sitio o han visto productos específicos.
Palabras caras de posicionamiento de pago en SEO
A veces, las palabras claves utilizadas en Google Ads son demasiado caras debido al alto coste por clic. En estos casos, puedes usarlas en SEO. Inclúyelas en el contenido de tu sitio web y con el tiempo, te posicionarás para esos términos. En nichos competitivos, si tu presupuesto es limitado, esta estrategia es esencial.
En conclusión, al pensar en qué estrategia invertir para promocionar tu negocio, te sugerimos combinar inteligentemente SEO y posicionamiento de pago. Ambas son complementarias y no deben ser vistas como competidoras en un plan de marketing a largo plazo.
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué es el SEO y cómo funciona?
El SEO (Search Engine Optimization) es la práctica de optimizar tu sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos de buscadores como Google. Esto incluye la optimización de contenido, estructura del sitio y la obtención de enlaces de calidad.
2. ¿Qué son las campañas de Google Ads?
Las campañas de Google Ads son anuncios pagados que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y en su red de socios. Se utilizan para atraer tráfico rápido a tu sitio web a través de palabras clave seleccionadas y pagar por cada clic recibido.
3. ¿Cómo pueden complementar el SEO y Google Ads?
El SEO y Google Ads se complementan al proporcionar múltiples puntos de contacto con los consumidores. Mientras SEO mejora la visibilidad orgánica a largo plazo, Google Ads ofrece resultados inmediatos. Juntos, aumentan la visibilidad global y la credibilidad de tu sitio web.
4. ¿Cómo puedo utilizar los datos de Google Ads en mi estrategia de SEO?
Puedes usar los datos de Google Ads para identificar las palabras clave más efectivas y aplicarlas en tu estrategia SEO. Asimismo, puedes analizar el comportamiento del usuario y adaptar tus tácticas SEO en consecuencia para mejorar el rendimiento.
5. ¿Qué es el remarketing y cómo puede ayudarme?
El remarketing es una estrategia que implica mostrar anuncios a personas que han visitado previamente tu sitio web. Esto aumenta la probabilidad de conversión al recordar a los usuarios tu oferta y motivar su regreso.
Conclusión y llamada a la acción
Si deseas maximizar el rendimiento de tu negocio combinando SEO y posicionamiento de pago, contáctanos en ProSEO. Nuestro equipo de expertos está listo para ayudarte a diseñar una estrategia integrada que potencie tu visibilidad y aumente tus conversiones. ¡Ponte en contacto con nosotros hoy mismo y empieza a disfrutar de los beneficios de una estrategia de marketing digital combinada!
